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一物一碼個性化營銷如何占領市場

    在這個追求個性化的時代，所用的實物都被貼上了個性化的標簽。商品營銷也有跟上時代的步伐，傳統的營銷手段早已經過時，一物一碼個性化營銷早已占領市場。立信創源帶你看看，市場上的一物一碼個性營銷。

隨著物聯網、互聯網、大數據的飛速發展，一物一碼在越來越多的領域被廣泛運用，作為最具可行性的身份標識應用技術，一物一碼覆蓋產品全生命周期，可實現全流程質量溯源。如今在市場上運用一物一碼進行個性化營銷的品牌，深受消費者的喜愛。如東鵬特飲、椰島海王酒、加多寶、恒大冰泉等品牌，利用一物一碼技術，互動化和個性化營銷，消費者掃碼就有機會參與游戲，并贏取大獎。另一種個性化營銷手段，結合二維碼的優勢，在產品的包裝上大作文章，如江小白、農夫山泉、可口可樂等品牌在包裝上印上相關文案，與消費者引起共鳴，由內到外地捕獲消費者的心。

在各行各業都紛紛“觸網”之時，一枚小小的二維碼也開始頻繁出現在產品包裝上。就是這枚二維碼，成為互聯網的直接入口，將消費者與終端企業有效連接在了一起。利用數字化和信息化的噴碼技術、標識技術，一物一碼可為品牌保護筑起第一道堅固的防線。借助于物聯網，一物一碼又為產品的二次精準營銷提供大數據平臺。總體來說，一物一碼在產品防偽溯源、品牌價值保護以及精準營銷等方面發揮著重要作用。

個性化營銷，隨時隨地與消費者對話。隨著移動互聯網的飛速發展，我們已經進入了MSP時代（Me Selling Proposition/我的銷售主張），這一代的消費者要求廣告和行銷的重點以他們為中心，購買產品的原因除了單純是為了產品的功能性或是滿足他們的情感之外，也可以簡單到只是為他們提供“個性化”的產品。個性化營銷的關鍵是了解每一位消費者的需求，它需要品牌與消費者建立直接溝通，隨時隨地與消費者對話。

通過為每一件商品賦予獨一無二的二維碼，幫助品牌打通與消費者的連接，開展豐富多樣的一物一碼營銷活動，如：互動抽獎、紅包、優惠券饋贈等；并且也可以通過連續掃碼、會員積分、連續簽到等累計掃碼展開基于粘性的維護。同時，掃碼帶來的海量數據可以幫助品牌產生有價值的消費者洞察，品牌可據此進行精準營銷，從而提升個性化用戶體驗。

在一物一碼營銷中，最常見的互動方式就是發紅包和小游戲，這些大多都是以淺性的互動參與為主，消費者只需要簡單配合參與，而消費者參與內容生產的形式在一物一碼營銷中較少出現。可是消費者身為一物一碼營銷最直接的對象，如果能參與到營銷內容生產，從而加強用戶體驗，同樣會成為具有趣味性和針對性的一物一碼營銷方式。

一個產品如果不能快速抓住消費者關注的話就很難在市場上存活，一物一碼的互動營銷通常也是采用短內容的傳播方式，與消費者進行互動。因此，在針對年輕人這個消費群體時，專為年輕人定制營銷活動，對于個性鮮明的，喜歡新穎好玩的事物，喜歡展現自我的年輕人，進行趣味性地互動，制作出有個性特色的H5，助力品牌吸引年輕受眾，增添活力。

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